Dialog de luxe

Etwas verbreitet sich wie ein “Virus” oder das berühmte Lauffeuer. Der Wunschtraum für jeden Werbetreibenden bzw. Marketer - sofern es eine gewünschte und gute Nachricht ist, die so weiter getragen wird.

“Wenn es darum geht eine Botschaft schnell, mit minimalen Mitteln, aber maximaler Wirkung zu verbreiten, ist nichts effektiver als ein Virus” erklärt Marketing-Pionier Jeff Rayport worum es geht.
Eigentlich handelt es sich bei Viralem Marketing also um die gute alte Mundpropaganda (Word-of-mouth, kurz WOM) mit hohem Ansteckungsfaktor. Durch das schnelle Medium Internet sind Nachrichten und Werbebotschaften hier besonders “ansteckend”.

Die Inkubationszeit dauert je nach Anlass wenige Stunden, der Effekt des Viralen Marketings kann sich über Monate hinziehen. Wie schön, wenn diese Grundidee allen Marketings: Werbebotschaften, die sich verbreiten, die weiter getragen werden - gewünscht ist.

Es gibt dazu unzählige tolle Beispiele - unter anderem in unserem Video des Monats November vorgestellt (weitere Beispiele finden sich im Blogbeitrag über Virales Marketing vom 21. November 2007).

Aber auch für die betroffenen Firmen schmerzhafte Beispiele - ein bekanntes ist der Schlosshersteller Kryptonite, der innerhalb weniger Tage gezwungen war, eine 10-Mio. $ teuere Rückholaktion zu starten und seither mit dem schlechten Image leben muss.

Hier finden Sie eine unterhaltsame Erklärung des Viralen Marketings als galaktische Videonachricht ;o)