Dialog de luxe

Weil die Begriffe (zu) oft - insbesondere mit Online Werbung -  vermengt werden, hier nur kurz die Instrumente des Online Marketing genannt. Natürlich zielen sie alle auf eins ab: Zugriffe auf die Internet-Präsenz zu generieren…

Affiliate-Werbung bezeichnet die Auslieferung von Werbemitteln über Partnerprogramme. Ein Werbetreibender stellt seine Angebote in ein Portal ein, aus dem Website-Betreiber jene Kampagnen und Werbemittel auswählen, die sie in ihre eigene Internetseite einbinden möchten – und für die sie fortan nach einem vorab festgelegten Schlüssel vergütet werden Die Vergütungsmodelle variieren, jedoch wird hier seltener für CPC sondern eher für Cost per Lead bezahlt.

Email- u. Newsletter Werbung richten sich an bestimmte Empfänger, deren Email-Adressen das Unternehmen beschicken darf (Opt-In notwendig!). Wichtig für eine dauerhaft gute Öffnungsrate: Servicecharakter muss den Verkaufsfokus zumindest aufwiegen.

Online Werbung bezeichnet die Auslieferung von Werbemitteln (zB div. Banner) auf Portalen und Plattformen. Häufigste Abrechnungsart ist Cost per Click (CPC) oder es wird für eine bestimmte Anzahl von ausgelieferten Impressions (Anzeige des Banners ohne Klick) in einem bestimmten Zeitraum bezahlt.

SEM (Search Engine Marketing) beschäftigt sich mit (Text-)Anzeigen, die neben den generischen Suchergebnissen angezeigt werden. Google rechnet mit Cost per Click ab, die Preise pro Klick richten sich nach Nachfrage - zB Versicherung etc. sind sehr gefragt und sehr teuer.

SEO (Search Engine Optimization) Meist von spezialisierten Dienstleistern werden Texte und Verlinkungen einer Webpräsenz für Suchmaschinen optimiert - d.h. möglichst viele “gute” Inhalte für Suchmaschinen generiert: Es liest sich nicht immer gut, was Suchmaschinen mögen…